La compañía de calzado y ropa deportiva Nike ha decidido adentrarse en la Web3 con el lanzamiento de una nueva plataforma centrada en la creación de una comunidad de usuarios y seguidores de la marca en torno a sus wearables digitales. Se llama .SWOOSH, y está planteada además como un punto dedicado a la formación sobre Web3 y también para educar a la comunidad en la compra e intercambio de coleccionables digitales, como chaquetas o zapatillas virtuales. Estos elementos se pueden utilizar en videojuegos y otras experiencias inmersivas.
Además, .SWOOSH permitirá a los usuarios crear sus propias colecciones de elementos digitales en la plataforma, de los que pueden pedir, y ganar, royalties. Según Ron Faris, Responsable de Nike Virtual Studios, están «dando forma al marketplace del futuro con una plataforma accesible para quienes tengan curiosidad por la Web3. En este nuevo espacio, la comunidad .SWOOSH y Nike pueden crear, compartir y beneficiarse juntos«.
La compañía ha estado dando pasos para expandir su estrategia sobre Web3 en los últimos años. Después de conseguir una patente para unas zapatillas Web3 a las que llamó Cryptokicks en diciembre de 2019, y de probar sus zapatillas con un laboratorio RFID en marzo de 2020, el gigante de las zapatillas se hizo recientemente con la startup de moda digital RTFKT Studio para desarrollar NFTs en el seno de la compañía.
En abril, Nike lanzó una línea de zapatillas en el metaverso, conocidas como RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. En la actualidad, la plataforma .SWOOSH está actualmente en fase de pruebas, y sus creadores tienen planes para abrir el registro en ella para finales de este mes de noviembre, un poco antes del lanzamiento de su primera colección en la plataforma, que se lanzará en 2023.
Nike dará prioridad a la diversidad y la equidad en .SWOOSH
Durante lo que queda de año, Nike hará crecer la plataforma invitando a una comunidad que sea tan diversa y equitativa como sea posible. Eso implica priorizar a las comunidades locales que Nike apoya por su diversidad, equidad e iniciativas de inclusión. Lo hará en un primer momento en Estados Unidos y algunos países de Europa, y les dará habilidades para que puedan estar preparados para participar.
Ya en 2023, cuando Nike lance su primera colección digital, en la que intervendrá la comunidad de la plataforma, sus miembros podrán participar en un desafío a la comunidad, en el que podrán conseguir la oportunidad de colaborar en la creación de productos virtuales con Nike. Los ganadores pueden ganar royalties del producto virtual que ayuden a crear.
